Правовая база маркировки интернет-рекламы в 2026 году

Маркировка рекламы в интернете регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», в который в 2025 году внесены существенные изменения. Согласно п. 5.1 ст. 3 Закона о рекламе, реклама в информационно-телекоммуникационных сетях должна содержать пометку «Реклама» или «На правах рекламы».

Дополнительные требования к маркировке установлены для:

С 1 сентября 2025 года введена обязанность уведомлять Роскомнадзор о размещении рекламы через Общероссийский реестр рекламы (ОРД) для рекламодателей с оборотом свыше 500 млн рублей в год.

Согласно п. 7 ст. 18 Закона о рекламе, реклама товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации, должна содержать указание на наличие средств идентификации, за исключением случаев, установленных Правительством РФ.

Административная ответственность за нарушения маркировки

Ответственность за нарушения требований к рекламе установлена статьёй 14.3 КоАП РФ. Размеры штрафов в 2026 году составляют:

НарушениеДолжностные лицаЮридические лица
Ненадлежащая реклама (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)4 000 - 20 000 руб.100 000 - 500 000 руб.
Незаконная реклама (ч. 2 ст. 14.3 КоАП РФ)15 000 - 30 000 руб.300 000 - 1 000 000 руб.
Нарушения при рекламе товаров с маркировкой25 000 - 50 000 руб.1 000 000 - 5 000 000 руб.

Практика применения штрафов показывает, что Роскомнадзор в 2025 году выдал 2 847 предписаний об устранении нарушений в сфере рекламы, из них 1 924 касались интернет-рекламы.

Особенности привлечения к ответственности

При выявлении нарушений Роскомнадзор направляет предписание об устранении нарушений с указанием срока исполнения. Согласно п. 12 ст. 30 Закона о рекламе, срок устранения нарушений составляет 15 рабочих дней с момента получения предписания.

В случае неисполнения предписания в установленный срок составляется протокол об административном правонарушении. Штраф может быть наложен в течение одного года со дня совершения правонарушения.

Влияние на налоговый учёт расходов на рекламу

Нарушения требований к маркировке рекламы влияют на возможность учёта расходов на рекламу при исчислении налога на прибыль. Согласно п. 4 ст. 264 НК РФ, к нормируемым расходам на рекламу относятся расходы на рекламу через средства массовой информации и телекоммуникационные сети - в размере, не превышающем 1% от выручки от реализации.

Позиция ФНС России, изложенная в письме от 15.08.2025 № СД-4-3/13847, заключается в том, что расходы на рекламу, не соответствующую требованиям законодательства о рекламе, не могут быть учтены при исчислении налоговой базы по налогу на прибыль.

Судебная практика по спорным расходам

Арбитражные суды поддерживают позицию ФНС в вопросе неправомерности учёта расходов на ненадлежащую рекламу. В постановлении Арбитражного суда Московского округа от 22.11.2025 № Ф05-20987/2025 указано, что расходы на рекламу, нарушающую требования к маркировке, являются экономически неоправданными.

По мнению суда, расходы на рекламу, которая не соответствует требованиям законодательства о рекламе, не направлены на получение дохода и не могут быть учтены при исчислении налоговой базы согласно п. 1 ст. 252 НК РФ.

Требования к уведомлениям в ОРД

С 1 сентября 2025 года крупные рекламодатели с годовым оборотом свыше 500 млн рублей обязаны подавать уведомления в Общероссийский реестр рекламы. Уведомление подаётся не позднее чем за 5 рабочих дней до начала размещения рекламы.

В уведомлении указывается:

  1. Наименование и реквизиты рекламодателя
  2. Описание рекламируемого товара или услуги
  3. Планируемые сроки и места размещения рекламы
  4. Бюджет рекламной кампании
  5. Контактная информация ответственного лица

За непредоставление уведомления в ОРД предусмотрен штраф от 50 000 до 200 000 рублей для должностных лиц и от 500 000 до 2 млн рублей для юридических лиц.

Особенности маркировки различных видов рекламы

Требования к маркировке различаются в зависимости от вида рекламируемых товаров и услуг. Наиболее строгие требования установлены для:

Реклама товаров с обязательной маркировкой

Согласно постановлению Правительства РФ от 28.04.2018 № 514, реклама товаров, подлежащих обязательной маркировке, должна содержать QR-код или указание на возможность проверки подлинности товара через систему «Честный ЗНАК».

Реклама финансовых услуг

Реклама банковских услуг, страхования и инвестиционных продуктов должна содержать предупреждения о рисках и информацию о лицензии. Согласно указанию Банка России от 12.08.2025 № 6254-У, размер шрифта предупреждения должен составлять не менее 50% от размера основного текста рекламы.

Контрольные мероприятия Роскомнадзора

Роскомнадзор осуществляет мониторинг соблюдения требований к рекламе с использованием автоматизированных систем. В 2025 году внедрена система машинного анализа интернет-контента, позволяющая выявлять нарушения в режиме реального времени.

Основные направления контроля:

При выявлении нарушений Роскомнадзор вправе требовать от интернет-площадок удаления ненадлежащей рекламы в течение 24 часов.

Рекомендации по соблюдению требований

Для минимизации рисков привлечения к ответственности и обеспечения возможности учёта расходов на рекламу организациям следует:

  1. Внедрить систему предварительного согласования рекламных материалов с юридической службой
  2. Обеспечить обязательную маркировку всех рекламных материалов
  3. Своевременно подавать уведомления в ОРД при превышении установленных лимитов
  4. Ведить документооборот, подтверждающий соответствие рекламы требованиям законодательства
  5. Регулярно проводить аудит размещённой рекламы на предмет соответствия актуальным требованиям

Несоблюдение требований к маркировке рекламы в 2026 году влечёт существенные штрафы и ставит под угрозу возможность налогового учёта рекламных расходов. Организациям необходимо обеспечить комплексное соблюдение требований рекламного и налогового законодательства для минимизации финансовых и репутационных рисков.

Источники